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【常州淘宝运营教程】运营如何通过数据分析进行直通车推广投放

2018-04-26 16:04:31 东方博宜 阅读

淘宝运营怎样通过数据分析进行直通车投放?淘宝直通车是一种全新的搜索竞价模式,一般刚开的淘宝店不建议使用,淘宝直通车很费钱按搜索被点击的次数算钱,明哥接下来带你们了解淘宝店主怎样通过数据分析进行直通车投放。


  一、 淘宝直通车数据分析的目的?

  淘宝直通车数据分析的目的很明确,就是通过各项指标分析出淘宝直通车推广存在问题,从而进行优化,以提升投入产出比。一句话说,就是花更少的钱得到更好的推广效果。


  二、 淘宝直通车数据分析报表的选取维度:


  淘宝直通车的数据很多,我们常用的主要有点击率、点击转化率、PPC等,这些数据直接关系到掌柜最关心的问题——ROI。点击率可以决定直通车引进多少流量,也关系到我们账户的质量得分,从而直接影响PPC,最终决定我们要获取一定流量需要多少花费。此外,作为精准引流的工具,直通车还可以通过精简投放地域、投放平台,删去账户内长期花费高且不转化的关键词等方式,进一步将流量精准化,从而提升账户整体。


  三、 如何获取淘宝通过数据分析进行直通车投放的数据?


  现在淘宝直通车操作数据越来越清晰化,可以直接看到实时访问数据。在淘宝直通车左下方,点开可以看到实时概况。在淘宝直通车报表中,我们也可以看到历史数据,帮助我们对账户进行相应的分析和调整。在报表中,我们还可以通过不同维度的数据列表综合分析,比如关键词列表,定向列表,地域列表等。


  四、 如何解读淘宝通过数据分析进行直通车投放的数据?


  首先我们要知道淘宝直通车常用的几个公式:点击率=点击量÷展现量点击转化率=成交笔数÷点击量投资回报=花费÷销售金额对于账户来说,点击率和点击转化率肯定是越高越好,投资回报好不好要看PPC的高低。如果有一个账户,点击转化率在15%,但ROI只有1.1,原因在哪里,PPC高而客单价低。针对此类账户的数据,我们分析时要知道问题所在,而不仅仅是一味追求高点击率,高点击转化率。淘宝店主怎样通过数据分析进行直通车投放?  其次,通过关键词列表,定向列表,地域列表,我们需要知道账户中核心转化的关键词有哪些,以及账户是否适合开放定向投放,投放地域在哪里。


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