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淘宝标题优化的三个原则

2017-06-05 16:27:57 东方博宜 阅读

新的一周开始了,我们的干货分享不停,今天的天气不错,很凉爽,听说凉爽天气和淘宝干货更配哦

 

今天跟大家分享是如何利用标题帮你快速打造爆款。相信大家也同样看过不少关于淘宝爆款打造的文章,很多也不错,也称得上干货,但是淘宝的规则一直在变,尤其是新手卖家,肯定在操作的时候会碰到很多问题。爆款离不开自然搜索的流量,因此今天主要就和大家分享一下,一个好标题的写作方法。

 

一、权重原则

大家肯定会问,怎么才能知道标题中的哪些词权重高呢?

这里想说的是,目前标题里面哪个词权重做好,打分最高的就是权重词。那该怎么看呢?

 

1、打开淘宝首页,搜索关键词,如连衣裙为例,搜索全标题:2016年夏季新款露肩仙女一字领显瘦高腰连衣裙

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这时页面会显示“没有找到与‘2016年下嫁新款露肩仙女一字领显瘦高腰连衣裙’”相关的宝贝,根据关键词帮您找到一些结果:‘露肩一字领 高腰 连衣裙’‘露肩 仙女 一字领 连衣裙’‘夏季 露肩 一字领 连衣裙’

因为搜索的是全关键词,然而没有匹配的结果,因此,淘宝就会系统给你推荐关键词

1、那么这些关键词的作用是什么呢?

淘宝认为,这些词的权重是最高的。加入我们用以上词组合起来的标题,去搜索全标题。如果没有出现这些词,那么我们本来认为连衣裙、露肩等是关键词,但是淘宝没有读出来。因为淘宝认为的权重词跟你想表达的不一样,这就说明我们的组合方式不对。我们要做的就是修改关键词顺序,知道出现以上关键词。如果对了,那么就是你的标题非常非常棒的。

 

为什么宝贝总是需要定期修改标题呢?当你搜索一款宝贝,如果是爆款(好多人都是直接照抄销量排序第一的标题),复印全标题,如下图:

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这时,系统并没有自动推荐一些权重高的词,因为有N个人的标题和你相似,淘宝系统也检测到了这个问题,读不出你的好词,因为重复度太高。因此大家可以参考同行的标题进行匹配,但是新产品一定不能抄标题!而且需要定期将自己的宝贝名称和同行修改过的宝贝名称进行搜索尝试,建议以15天为一个优化周期。这里也要提醒大家,标题不能短期内经常修改,不然系统会认为此宝贝为异常,自然搜索流量是会降低的。

二:分词原则

分词原则的作用是什么呢?我给的答案是两个,一个是便于搜索,而是关键词加权,如何去分词呢?大家看下面的操作:

同样以连衣裙为例,选择一个宝贝,搜全标题,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素”

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大家可以看到,标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?下面跟大家说一下:

宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝是给加分的,如果分词分成两个词,分数会分给两个词;以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。

三、排序原则

 

淘宝的标题分为两类:

一类是写给消费者看的(不太常见的,要看标题才能知道产品属性),另外一类是写给搜索引擎看的(日常的东西,消费者看了标题就能点击详情页)。但是如上两点都是不能脱离淘宝的搜索引擎。

上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词,所以我们一定要把我们的词做上去,让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。

下面,我们就从主要的两个原则去说一下,怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。

1、空格原则

我认为好多人看到这里都会笑了,有些人会说:“扯淡了吧,而且标题就30个字,浪费加没效果。”

不辩解,下面给大家说明一下原理:淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:夏装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,达成夏 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**夏装**连衣裙****夏装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推次后一定要加空格。当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。

 

2、紧密排列的原则

给大家举个例子,打开淘宝,以连衣裙举例,选择一个下拉词“2016新款连衣裙”,淘宝的下拉词都是很好的。

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那么什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“2016新款连衣裙”。写标题怎么去使用呢?我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的(不是编的,系统推荐的),那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的,会加分的(完全按照淘宝推荐),这个就是好词。


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